Саме він виступив у ролі клоуна в перших телевізійних передачах та рекламі бренда в 60-х роках. Все эти преимущества будут актуальны и для любого другого маскота, поэтому в формат игр персонажи ложатся идеально. Герой-талісман — спосіб бренду самовиразитися і виділитися на ринку, спілкуватися з аудиторією на рівних.
Метою дизайнерів було створити єдиний образ персонажа для всіх ринків світу, щоб протягом багатьох років його можна було оновлювати й доповнювати. У 2014 році дизайн одягу маскота змінили, щоб зробити його образ менш схожим на клоуна. Дотепер Рональд Макдональд продовжує виконувати роль бренд-амбасадора, відтоді як компанія заявила, що він не лише справжній, а ще й володіє магічними силами. Використовувати маскот можна як у всіх каналах комунікації, так і в окремих – наприклад, тільки в соціальних мережах або email-розсилках.
Особливо добре маскот справляється із завданням залучення молодої аудиторії та підвищення лояльності. Навіть «серйозні» бренди можуть використати графічного персонажа — його жарти та неформальна комунікація не суперечитимуть профілю компанії. Якщо маскот — окремий бренд і взагалі істота, яка має свій характер та визначні риси, з ним можна створювати цікаві та сміливі комунікації.
Він стає головним дієвим персонажем у рекламних кампаніях та бренд-комунікації. Маскота можна вигадати для бренда або успадкувати — якщо компанія на ринку давно. Маскот — це герой бренду, який має відповідні цінності, риси характеру, поведінку. В маркетинг ці персонажі прийшли зі спортивних змагань — кожна команда має свого талісмана, який підіймає бойовий дух та розважає глядачів. А ще дозволяє отримати більший прибуток завдяки продажу сувенірів. У 2020 році M&M’s взяли участь у програмі “Оскара” зі своєю кампанією.
Він уособлює якості бренду, які неможливо описати у продукті. До того ж, у поведінці кролика Квікі можна знайти подібність до дітей – він енергійний і завжди «за» будь-які пригоди. У 2018 році британська компанія System1 Group провела дослідження, яке показало, що реклама з маскотами приносить компаніям на 30% більше прибутку.
У роботу Solve Marketing компанія передала попередню анімацію персонажа зі старого сайту. Це означає, що жодних вихідних файлів для подальшого користування не було. Тому дизайнеру довелося шукати способи відтворити анімацію з нуля. Архетипи — це моделі поведінки, психологічні портрети, якості та емоції, які характеризують цільову аудиторію й мають відображатися в бренді. Це такий допоміжний інструмент маркетингу, що дає змогу краще розуміти клієнтів і спілкуватися з ними однією мовою. Після визначення потреб та особливостей стартапу ми перейшли до практичної частини створення маскота.
Цим терміном позначають вид зображення, коли на картині розміщено зменшений варіант цієї ж картини. Майже всією комунікацією бренда займається агентство BBDO, вони випускають друковану та діджитал-рекламу. У 2014 вийшла кампанія “Cellphones Ruin Movies” із трейлером та постером, у яких цукерки висміюють людей, що не вимикають телефони в кінотеатрах. Швейцарська компанія Nestle у 1948 році винайшла шоколадний порошок, який отримав назву Nestle Quik, тому що швидко перетворював звичайне молоко на шоколадне.
Разом з аудиторією він проживає життя і показує, як гармонічно в ньому існує бренд. Хочете забезпечити ефективну комунікацію вашого бренду за допомогою персонажа? Запрошуємо на безкоштовну консультацію з нашим маркетологом. Як ви вже маскот це здогадалися, у цьому кейсі ми розповімо про свій досвід створення образу компанії-помічника для трейдерів. Вони зображуються на обкладинках альбомів, стають частиною ліричних історій і навіть повноцінними учасниками сценічного шоу.
- Спочатку під маркою Mr.Proper пропонувалася продукція для професійного збирання.
- Для комунікації аудиторії на всіх етапах взаємодії потрібен був представник бренду.
- Тож за мету співпраці ми взяли формування персонажа, який би легко запам’ятався, забезпечив зрозумілу комунікацію й підтримував інтерес.
- Підвищити впізнаваність бренду можна у різний спосіб.
Тож за мету співпраці ми взяли формування персонажа, який би легко запам’ятався, забезпечив зрозумілу комунікацію й підтримував інтерес. Познайомте аудиторію з маскотом у соцмережах, створіть стікерпак, проведіть масштабну медійну кампанію. Якщо зв’язку між компанією та героєм не буде, значить в мережі з’явиться ще один прикольний персонаж, на який витратили гроші. Його також потрібно розвивати та просувати, він еволюціонує разом з компанією. Тому у 2021, коли бренди не мають мільйонних бюджетів на просування, як це було ще 15 років тому, розробку персонажа часто навіть не розглядають.
Спілкується з аудиторією і зміцнює емоційний зв’язок. Споживач сприймає персонажа як особистість, яка може розказати несмішний анекдот під час незручної паузи і зрозуміло пояснити особливості продукту, розв’язати проблеми. З цієї ж причини між користувачем та компанією виникає емоційний зв’язок, ми починаємо щиро турбуватися та вболівати за героїв у їх рекламних пригодах, створювати меми. Його створили у OMG company для того, щоб такий яскравий бренд, як Aviasales, мав ком’юніті у TikTok. А за потреби олушу можна перенести і в інші канали комунікації. Розробити маскоту та використовувати у комунікації з аудиторією може будь-яка компанія.
У 2003 році в Америці Честера вдосконалили за допомогою комп’ютерної графіки CGI. Водночас в інших країнах він продовжував з’являтися в старому вигляді. Пізніше персонажа залучили до інтерактивної онлайн-кампанії Chester Goes Undercover, де він розшукує шеф-кухаря П’єрома, який викрав рецепт Cheetos. В Америці його образ став не тільки маскотом McDonald’s, а загалом символом індустрії швидкого харчування. Герой вписується в цю концепцію, адже він сам ділиться історіями. Приміром, персонаж бренду Flint, потішний хлібчик, розповідає, як забивати на все, що завгодно, відзначає з підписниками Геловін, грає в ігри.
Маскоти часто використовуються як персонажі, що представляють споживачам товари та послуги (наприклад, клоун Рональд Макдональд). Для вуличної реклами, як правило, наймають людину і зодягають її в костюм маскота. Активно використовуються люди в костюмах маскотів різноманітними спортивними командами, особливо північноамериканськими. Одним із найбільш впізнаваних і знаменитих маскотів у США є «Філлі Фанатик» — талісман бейсбольної команди «Філадельфія Філліз».
Ми впоралися з професійним викликом і сформували асоціативний образ для компанії, а також вивели взаємодію з аудиторією на вищий рівень. Зважаючи на те, що персонаж аналізує великі обсяги складної інформації, він отримав архетип «Мудрець». Він завжди прагне об’єктивності та правди, заснованої на знаннях і науці, ділиться своїми напрацюваннями та досвідом із людьми, щоб допомогти їм у трейдингу. Враховуючи особливості ніші та цільової аудиторії, ми розробили основні риси для персонажа.
“Зв’язати” персонажа з конкретною компанією в голові споживача допоможуть фірмові кольори. Наступний етап розробки маскоту – виписати всі асоціації з брендом. Потім проаналізувати конкурентів і виділити ті цінності, які транслює їх персонаж. У 2008 році Cheetos розробили серію рекламних роликів Orange Underground.
Він буде пояснювати складні поняття аналітики і технічні аспекти простими словами у власному унікальному стилі. Все це ми в подальшому врахували при розробці концепції. Але в нішах, де пропонуються складні для сприйняття продукти, на кшталт аналітичних інструментів для трейдингу, це завдання не таке просте. І у таких випадках створення маскота стає відмінним рішенням для забезпечення асоціативності та видимості вашого бренду. Після проведеного дослідження про цільову аудиторію, конкурентів, асоціації з брендом можна приступати до графічної розробки маскоту.
У рекламі здається, ніби персонажі-цукерки знають, що відбувається під час церемонії нагородження. Кампанія містила 7 рекламних спотів по 15 секунд, які транслювали під час ефіру. За словами старшого директора бренда, ця кампанія є еквівалентом до Super Bowl, який вони пропустили цьогоріч.
Говорячи про впізнаваність, ми не маємо на увазі загальну любов оточення. Найімовірніше, ідеться про чітку асоціацію між персонажем і його головними рисами, які роблять його унікальним, єдиним у своєму роді. Підвищити впізнаваність бренду можна у різний спосіб.
Один із яскравих прикладів — зомбі Едд, що став справжнім брендом групи Iron Maiden, рожева свиня групи Pink Floyd або Вік Раттлхед групи Megadeth. Поэтому для проекта мы разработали более подходящего персонажа — домового. У 2019 році до запуску шоколадного батончика зі слоганом “It’s finger licking good” агентство підготувало рекламний ролик та постери. Окрім рекламних роликів, кролик з’являвся в друкованій рекламі та журналах. У 1980-х Quicky став героєм коміксів DC Universe і був зображений на плечах Супермена в одному з випусків. Також він з’являвся в анімаційному серіалі “Південний парк” як один з персонажів вигаданого світу.
Разберем несколько основных способов разработки персонажей. Але маскот повністю окуповує вкладені кошти, робить бренд живим і особливим. Зберегти моє ім’я, e-mail, та адресу сайту в цьому браузері для моїх подальших коментарів. Підпишіться на розсилку та отримайте повну версію електронної книги для підприємців та маркетологів. Свої талісмани існують у Олімпійських та Паралімпійських ігор, різних футбольних, хокейних, бейсбольних і легкоатлетичних чемпіонатів. Енот в шапке выпускника — маскот Российского нового университета.
Компанії, у яких є персонажі, одразу виділяються серед конкурентів, запам’ятовуються споживачам і завдяки цьому мають вищу прибутковість. Маскотів люблять використовувати бренди, комунікація яких спрямована на привернення уваги дітей та їхніх батьків. Наприклад, кролик Квікі з Nesquik постає перед глядачами як енергійний, позитивний та сміливий персонаж, який не любить сидіти на одному місці.
Усім знайома зелена сова відривається там на повну і показує брендам, як можна спілкуватися з аудиторією. Ближчий приклад — діджитал-чел для не конференції Digital-chill. Він показав усі «болі», з якими стикається діджитал-спеціаліст під час своєї роботи, і розказав, як можна забити на все і чілити. Маскоти були популярні в епоху класичних комунікацій, тому що вони дуже впізнавані.
Leave a Reply